Mobilní telefony rychle mění naše zvyky i při konzumování videa: 72 % spotřebitelů sleduje na svém mobilním zařízení online video alespoň jednou týdně - a z nich 42 % i mimo domov. A tři čtvrtiny lidí jsou zvyklé pravidelně používat své mobilní zařízení během sledování televize.
Video v tabletu? Běžná věc! Foto: SamsungUvedená čísla vyplývají z nejnovější studie společnosti Ericsson, která se zaměřila na aktuální spotřebitelské trendy v oblasti televize a videa. Studie je postavena na výsledcích průzkumu, který byl realizován na vzorku 15 000 respondentů v 15 zemích světa.
Novinkou je podle jejích autorů především stále rozšířenější sledování jednoho videa, například filmu, na více zařízeních v různém čase. Spotřebitel se začne dívat na online video na jednom zařízení a dodívá se na jiném a to bez toho, aniž by musel hledat místo, kde bylo sledování přerušeno. Ericsson ConsumerLab hovoří o tomto fenoménu jako o "sledování v pohybu."
Anders Erlandsson, výzkumný pracovník Ericsson ConsumerLab, říká: "Když televizní průmysl začal mluvit o mobilní TV, převládal názor, že bude založena především na profesionálně zpracovaných krátkých videích. Došlo však k zajímavému obratu. Samozřejmě, lidé sledují i krátká videa, ale vytvářejí je tak, že přeruší sledování filmů nebo jiných dlouhohrajících programů na jednom zařízení, aby je později shlédli na jiném místě a třeba i na jiném zařízení. "
Více než polovina respondentů tvrdí, že jejich počítač a internetové připojení jsou nedílnou součástí jejich spotřebitelských návyků, pokud jde o sledování TV a videa. Tyto nástroje dovolují divákům vybrat si a nakombinovat co, kdy a jak chtějí sledovat - podobně jako výběr jídla v restauraci. "Hledání prvního uživatelsky jednoduchého „à la carte řešení“, které pokrývá a spojuje zákaznické potřeby v oblasti TV a video, začalo. Spotřebitelé pasují možnost výběru ze široké nabídky za pátý nejdůležitější aspekt komfortu sledování," upozorňuje Erlandsson.
Podle údajů z průzkumu jsou všechny druhy multimediálních programů důležité, žádný není u spotřebitelů favorizován na úkor jiných. V minulosti jsme mohli pozorovat rapidní nárůst on-demand sledování. Nyní sledujeme, jak se tento trend mírně zpomalil. Podle Erlandssona se však některé oblasti výrazně změnily. "Enormní je například nárůst mezi věkovými skupinami 55 - 59 let. Dnes je v této věkové kategorii až o 18 % více lidí, kteří týdně využívají on-demand video, než tomu bylo v roce 2011," upozorňuje.
Zatím však podle Erlandssona ještě nepřišel čas rozloučit se s klasickým sledováním televize. "Klasická televize je pro zákazníky stále důležitá, nevidíme žádný propad v intenzitě a frekvenci jejího sledování. Patrné je to zejména u živých sportovních přenosů. Až 36 % respondentů považuje jejich sledování za důležitou součást svých televizních návyků," dodává Erlandsson.
